“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上社交媒体热搜，引发公众对食品标签真实性的广泛质疑。舆论焦点迅速集中于东鹏饮料(集团)股份有限公司，因其已成功注册“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”等多枚商标，而蒙牛、奈雪的茶等知名品牌同类申请均被驳回。消费者普遍反映，在购买时因包装上醒目的“0糖”字样，误以为产品完全不含糖分，后得知此为注册商标而非成分承诺，感到被误导。

事实上，在快消品领域，将描述性词汇与企业字号组合注册商标的做法比较常见。饮品市场仿冒侵权乱象多发，一些知名品牌屡遭山寨产品搭便车侵权，提前在细分品类布局相关商标，是企业规避侵权风险、维护品牌秩序的常规经营手段。最经典的莫过于前几年闹得沸沸扬扬的0蔗糖事件。很多品牌打着0糖的旗号宣传自己的产品健康，但0蔗糖不等于0糖。这些产品虽然没有添加蔗糖，却添加了大量的果糖、麦芽糖或者代糖，热量和升糖指数并不低。还有各种低脂零卡非油炸的宣传套路。这些做法无一例外，都是严格卡在了国家法规的最低标准线，然后用最具迷惑性的语言进行营销。企业家们把大量的人力物力财力投入到研究注册商标和设计营销话术上，而不是真真正正地投入到产品研发和品质提升上。

商标本来应是企业的信誉符号，如今却已经被异化为文字迷宫。国家知识产权局提出，商标的本质是识别商品来源，不是用来虚假宣传的工具。近两年来，国家监管部门已经驳回了一百多万件容易误导消费者的商标申请，还主动撤销了三千多件已经注册的违规商标。相关法律目前也正在修订中，未来对于这种打擦边球的行为打击力度只会越来越大。市场监管部门也正在加强执法，重点治理这些利用商标欺骗公众的行为，新的食品标签国家标准即将实施落地，以后像“零添加”这类用语的使用将会受到更严格的限制。

对企业来说，一方面企业应该坚守合规底线、强化信息透明，主动科普0糖标准内涵，减少认知偏差。另一方面企业需要加速规范升级，让0糖类产品在合规基础上实现高质量创新，守护健康消费生态。对消费者来说，功能饮料只能偶尔回血，无法替代规律作息与均衡饮食，如果你发现身边有类似的误导性商标，可以向有关部门举报，或者要求撤销这些商标标识。对监管部门来说，需持续加大整治力度，严格审查易误导消费者的商标申请，强化商标使用监管，推动新国标落地，从源头遏制“心机商标”乱象发生，筑牢消费安全底线。

东鹏特饮“0糖”商标风波警示所有人，真正的竞争力不是来自营销套路和法规漏洞，而是在于有过硬的产品质量和真诚的服务态度。消费者的眼睛是雪亮的，唯有让消费者清楚了解产品成分与应用禁忌，才能真正摆脱0负担的营销话术，守住行业信任底线。

作者：枝江““丹阳江畔”网评团队” 枝江市百里洲镇  毛思琪

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