近日，一位头戴斗笠、身着青衣、肩挑两筐新荷的“卖花郎”频频现身宜昌市一二美术馆。唐诗宋词、文学常识、宜昌典故等各式各样的小知识，“小朋友只要答对问题就可以免费领取一支新鲜的荷花”。这一IP的出现引得家长们连连称赞，纷纷带着孩子来到美术馆“偶遇”。这些IP的出圈是城市走红的起点，而我们作为城市中的一员更应该抓住出圈的机会一路长红。

城市长红，需要更多善于发现美的“眼睛”。我们身边从来不缺有趣的人和事，早前淄博的鸭头小哥、绿豆糕大爷、暴躁小胖、佛系烧烤店老板，乌镇更是将“沉浸式体验”进行到底，整个古镇从卖菜的小贩、到撑船的船夫，甚至是门前晒太阳的老婆婆，这些IP的火爆网络为城市增添了更多趣味。这些爆点都是老百姓用自己美丽的眼睛发现，再通过有趣的图片视频让大家看到，让更多人开始认识这座城市，想要了解这座城市，从而爱上这些城市。

城市长红，还需要真诚地“听劝”。现在，人人都是自媒体，人人都能说出自己的观点，对于不好看的、不喜欢的，都能不加掩饰、直接表达，而作为城市，有错就改、真诚听劝则能将危机转为“新机”，让“负能量”化为“正流量”。还记得今年宜昌新春灯会，最初“昭君”的造型引发极大争议，活动方及时“听劝”，经过连夜“瘦脸”“染发”，正式亮相时，中式妆容的“昭君”获得了群众的一致点赞，春节期间“昭君”也成为了宜昌的“网红”IP。这种真诚、良性、有效的互动，正是城市发展内核的直观体现。

城市长红，更需要长久做好“精细活”。当下的“流量时代”催生了“网红经济”，越来越多的城市IP涌向自媒体。近年来，部分地区屡屡凭借城市IP引发现象级传播，例如借力大唐不夜城的“盛唐密盒”、《长安三万里》等热点IP持续爆火的“十三朝古都”西安，一直持续霸榜热搜。对于城市而言，要想打造一个极具辨识度和影响力的IP，必须要精准定位，深入挖掘城市特色、人文情怀，打造“独一份”的标签，更要与时俱进，秉持开放包容的城市精神，研发更多“城市周边”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：枝江市七星台镇 杜琪